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賀卡印刷

2020-03-23 19:44

上海印刷廠

賀卡印刷(圖1)


時至今日,數(shù)碼印刷不僅在短版彩色印刷領(lǐng)域扮演著重要的角色,它的另一個非常重要的特征就是能實現(xiàn)個性化印刷。個性化印刷是指在印刷過程中,所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化,從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字,每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計并印刷。目前,個性化印刷是國外按需印刷領(lǐng)域增長最快的,一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意識地針對目標(biāo)客戶開發(fā)市場,另一方面,也由于印刷品的最終用戶越來越強調(diào)自己的個性,對印品質(zhì)量的要求日益提高,從而促進了個性化印刷的推廣應(yīng)用。
  迄今為止,伴隨著數(shù)碼印刷的高增長(美國數(shù)碼零售額年增長率為18%,歐洲22%,世界其他地區(qū)平均8%),國外的個性化印刷的應(yīng)用范圍已極為廣泛。少則只印一份,多則幾十、幾百份,產(chǎn)品有年度報告、產(chǎn)品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計手冊、胸牌、賀卡、請柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌……種類繁多,就連一些商品的包裝也紛紛貼上個性化的標(biāo)簽。
  雖然國內(nèi)數(shù)碼印刷年增長率目前只有5%,但在個性化印刷產(chǎn)品方面,賀卡消費逐漸升溫。有關(guān)郵政單位做過一項賀卡消費調(diào)查,64%的受訪者表示&將發(fā)送紙賀卡”,32%的受訪者表示&將在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送電子賀卡”;在被問到&收到哪種賀卡會感到高興”時,回答賀年片的占75%,回答電子賀卡的只占了3%。這反映了人們對傳統(tǒng)文化的追溯與回歸,也反映出人們對情感溝通的傳統(tǒng)回歸。
  中華民族自宋代就有使用賀卡習(xí)俗,至今仍盛行不衰。一張精美、輕盈、無聲、親筆書寫的賀卡,既傳承了中國民俗文化,又滿足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片,它是親情、友情、愛情精彩無價的體現(xiàn),它是人生命和生活中特殊的紀念,它是人與人、人與社會溝通的重要橋梁,它有著廣泛的使用價值和極其豐富的文化功能。

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